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66781:アサヒビール
{{基礎情報 会社
|社名 = アサヒビール株式会社
|英文社名 = Asahi Breweries, Ltd.
|ロゴ = 200px|ロゴ
|種類 = 株式会社
|市場情報 = {{上場情報 | 東証1部 | 2502}}{{上場情報 | 大証1部 | 2502}}
|略称 = アサヒ
|国籍 ={{JPN}}
|本社郵便番号 = 130-8602
|本社所在地 = 東京都墨田区吾妻橋一丁目23番1号
|電話番号 = 03-5608-5111
|設立 = 1949年9月1日（創業1889年）
|業種 = 3050
|事業内容 = 酒類などの飲料、食品、薬品
|代表者 = 池田弘一（代表取締役会長・CEO）
荻田伍（代表取締役社長・COO）
|資本金 = 1,825億31百万円
|発行済株式総数 =
|売上高 = 単独9854億円
連結1兆4724億円
（2009年12月期）
|営業利益 =
|純利益 =
|純資産 = 単独5075億円
連結5777億円
（2009年12月）
|総資産 = 単独1兆1558億円
連結1兆4336億円
（2009年12月）
|従業員数 =
|決算期 = 12月31日
|主要株主 =
|主要子会社 = アサヒ飲料
ニッカウヰスキー
アサヒフードアンドヘルスケア
和光堂
|関係する人物 = 山本為三郎、村井勉、樋口廣太郎
|外部リンク = http://www.asahibeer.co.jp/
|特記事項 =
}}
thumb|300px|アサヒビールの本部ビル。[[吾妻橋そばにある。隣接するスーパードライホールは、浅草のランドマーク的な存在として知られている。その上の「炎のオブジェ」は”躍進するアサヒビールの心”を象徴している]]
アサヒビール株式会社（{{Lang-en-short|Asahi Breweries, Ltd.}}）は、日本の大手ビールメーカー。
概要
1889年創業。1949年の大日本麦酒株式会社の分割により設立。
同社の分割は主要ブランドであるアサヒビール（西日本で販売）とサッポロビール（東日本で販売）を分割する形を取ったが、この分割を推進した大日本麦酒の山本為三郎専務が朝日麦酒の初代社長に就任したため、様々な憶測を呼んだ。山本は大日本麦酒に合併された日本麦酒鉱泉の出身であり、その同社から継承した商品でかつ全国ブランドとして知名度のあったユニオンビールと三ツ矢サイダーの2銘柄を朝日麦酒が継承した他、戦前大日本麦酒は設備投資を西日本に集中して行っていたため、その結果最新鋭設備の殆どが朝日麦酒の帰属となっていたのがその主な理由であった。
更に西日本では戦前からアサヒブランドが定着していたため、新生アサヒビールも西日本を中心に売れ行きは好調で、分割当初はキリンビールを含めた3社間で市場占有率1位となり、山本社長も関西財界の重鎮として活躍していた。しかし、高度経済成長と共に東京への一極集中化が進むと、結局この山本が主導した地域偏重の分割がたたり、大幅に市場占有率は低下。首都東京では同根で同じくブランド名に馴染みの無いニッポンビール（1964年にサッポロビールと改称）と競合。地元とも言える関西地区でも後発のサントリービールの発売に際し山本社長が支援に回ったため結局同一問屋内での競合関係となり、1970年代以降はキリンビールに市場占有率の先行を許し、生ビール競争に敗れてサッポロビールにも追い抜かれた。
1980年代中盤には市場占有率10%を割る程のジリ貧で、4位のサントリーに追い抜かれる寸前の状態となった。そのため、経営状況も悪化。住友銀行が支援に乗り出すこととなり、同行から経営改善策として1986年に樋口廣太郎が送り込まれる。この樋口の決断で、1987年「アサヒスーパードライ」を投入。このスーパードライの大ヒットとそれに特化した販売戦略が功を奏し、売上高と市場占有率を劇的に回復。各社が挑んだドライ戦争にも勝利を収め、1998年、日本国内ビール市場占有率1位となった。
スーパードライの好調もあり、他社が価格の安さと品質改良で発泡酒の売り上げを伸ばす中、アサヒは「アサヒはドライ一本、ビールのみで勝負します。発泡酒は発売しません」と高々と宣言したこともある。だが、世の中デフレの流れで発泡酒のシェアが伸びる中、その間毎年のように新発売したビールの新製品が不振であったことや、看板商品のスーパードライも売り上げに翳りが見え始めたことから止む無く方針転換し、「発泡酒カテゴリーが成立したから」と理由を説明して2001年から「本生」で発泡酒市場に参入した[アサヒビール参入で発泡酒戦線さらに熱く 日経BPネット 2001年2月28日]。
その後は発泡酒の増税もあり、2005年から所謂第三のビール市場にも参入。ただ、シェア競争の結果、2006年1-6月期にて6年ぶりにキリンビールに市場占有率首位を譲る形となったが、下半期に巻き返し、年間では僅差で首位を維持した。
かつて鳥居薬品を1987年に子会社化したが、1998年にJTへ保有株式を譲渡。
スポーツ新聞4紙（日刊スポーツ・スポーツニッポン・スポーツ報知・サンケイスポーツ、いずれも東京本社発行版のみ）及び夕刊フジ、日刊ゲンダイの1面に連日広告を掲載している。
沿革
ブランド名
大阪麦酒が名付けた「朝日（アサヒ）」というブランドの由来については諸説あるが、創業者・鳥井駒吉の出身地である堺市に縁のある以下の説がよく知られる。なお、設立当初は「朝日麦酒」ではなく「旭麦酒」と表記されていた。
- 「旭館」説
- 天保期に堺港の修築が行われた際、そこに新地（「龍神新地」、現在の南海本線堺駅西側付近）ができた。当時は港に面した風光明媚な場所として賑わったが、中でも「朝日ノ家」は堺屈指の茶屋として知られた。その「朝日ノ家」が閉鎖された後、堺の酒造組合の代表であった鳥井が1888年、堺の酒造業者と政府の高官や財界人との交遊をはかる目的で、同地に社交倶楽部「旭館」を開設した。「旭館」は「朝日ノ家」から名付けたものだが、新たにビール事業に参入する際にも、この「朝日・旭」ブランドを重用し「旭麦酒」と命名した。
- 「旭橋」説
- 鳥井の生家（堺市甲斐町西2丁、現、堺市堺区甲斐町西2丁）そばを流れる内川に「旭橋」という名の橋が架かっており、自らの酒造業者としての原点を忘れないという思いを込めて「旭麦酒」とした。なお、「旭橋」の一部が、鳥井の生家跡から北東に進んだ場所にある「ザビエル公園」内に、また、「堺事件」の碑と天誅組の上陸地を示す「天誅組上陸地」の碑と並んだ場所に残されている。
主な商品
ビール
- アサヒスーパードライ
- :{{Main|アサヒスーパードライ}}
- : 1987年3月発売。「辛口（KARAKUCHI）」を前面に出し、日本のビールの味を変えた製品とも言われる。日本のビール類で、唯一年間販売量1億箱（1箱=ビール大びん20本=12.66L換算）を超え、2008年には350ml缶に換算して発売からの累計出荷総数が1,000億本を突破した最大のブランド。競合他社が、発泡酒や、いわゆる新ジャンルなどの分野にシフトしたこともあり、税法上のビールでは、過半数のシェアを占めている。使用酵母・発酵技術を改良して発酵度合いを高め、糖度を低くし、麦芽以外の副原料（米、コーン、スターチ）の比重を比較的多めにし、更にアルコール度数を当時主流の4.5%前後よりやや高い5.0%としたことで、いわゆる「ドライ・辛口」な味に仕上げた。
- : 爆発的ヒットを受けて1988年に競合他社も一斉に類似品を発売したが（ドライ戦争）、結局アサヒの牙城を崩すことは無く、逆にスーパードライの躍進に拍車をかける結果となった。
- : 「生ビールNO.1アサヒスーパードライ」のコピーが影響し、キリンラガーは1996年に非熱処理化（生ビール化）が行われたが、翌年の1997年にはキリンラガーが前年まで45年間保ってきた年間首位銘柄から転落し、新たにスーパードライが年間首位銘柄となった
[{{Cite book|和書|title=アサヒビール 成功する企業風土 内側からみた復活の法則|author=宮本紘太郎|id=ISBN 4396611579|edition=初版第1刷|date=2002-09-10|pages=188ページ|chapter=第4章 発泡酒、アサヒ「本生」の登場}}]
キリンラガーはどうしてYMOを起用? All About 2007年8月13日。
- : 1990年代以降モルソン（カナダ）・青島ビール（中国）などとの合弁で日本国外展開も進められている（詳細はアサヒスーパードライを参照）。しかし「
- 果汁泥棒のお酒（協和発酵工業からブランドを引き継いだが、その直後に全品生産中止になった）
- はちみつ黒酢ダイエットのお酒（旭化成からブランドを引き継いだが、その直後に生産中止になった）
- サンシャワー（協和発酵工業からブランドを引き継いだが、後に生産中止になった）
スポーツドリンク
- プリップス Pripps（1986年, スウェーデンのスポーツ飲料）
コーポレート・スローガン、キャッチコピー
- アサヒビールはあなたのビールです（1950年代〜1970年代）
- LIVE BEER（1980年代前半）
- LIVE ASAHI FOR LIVE PEOPLE - （1980年代後半〜1990年代前半）
- クオリティ&チャレンジ - （1990年代後半〜2002年頃）但し、毎日放送の『情熱大陸』では継続中で、提供読みは『すべては、お客さまの「うまい!」のために。クオリティ&チャレンジのアサヒビール』
- すべては、お客さまの「うまい!」のために。（2002年頃〜2009年）
- その感動を、わかちあう。（2010年〜）アサヒ飲料でもこのスローガンを使用。
メインロゴはデザイナーの上原昌が製作した。
コーポレート・スローガンやキャッチコピーではないが、2006年10月から、すべての酒類系飲料のCMにおいて、『飲酒運転は法律で禁止されています。』という字幕が出るようになった。
文化・スポーツ事業
文化事業・メセナ活動
美術・音楽を中心とした展覧会や演奏会への支援、評価の定まらない若手芸術家の発表支援、地域づくりNPOへの支援など、日本で企業メセナ活動をもっとも活発に行っている企業の一つである[芸術・文化支援活動 アサヒビール公式サイト]。
CSR活動
- 財団法人アサヒビール学術振興財団
- 財団法人アサヒビール芸術文化財団
スポーツ事業
スポーツ関連では、社会人アメリカンフットボールXリーグの「アサヒビールシルバースター」の展開をはじめ、2001年より野球日本代表のオフィシャルサプライヤーも務めている。
- アサヒビール・シルバースター
[アサヒビール・シルバースター]
- 2006ワールド・ベースボール・クラシックアジア・ラウンド
- アジア野球選手権大会（2003年・2007年の大会に特別協賛。2003年は日本・札幌ドームでの開催。大会の冠名に「アサヒビール・チャレンジ（2007年はアサヒ・スーパードライチャレンジ）と付けている。2005年（日本・サンマリンスタジアム宮崎で開催）は新日本石油の特別協賛だったが、アサヒビールは協賛者として大会を支援した）
- FISワールドカップスキージャンプ（日本代表チーム協賛）
- 世界ボート選手権（冠スポンサー）
- 日本オリンピック委員会（ゴールドパートナー。2009年より。）
- 福岡ソフトバンクホークス（オフィシャルスポンサー）
- 福岡Yahoo!JAPANドームで開催される公式戦（7〜10試合程度）で「アサヒスーパードライスペシャル」と題し、球場をスーパードライ一色にジャックする恒例行事が行われている。なかでもヤフードーム前大階段広告として大型のスーパードライ缶が出現。アサヒオリジナルのホークス選手クリアファイルなどのプレゼントも実施。またGWには毎年イメージガールが始球式に登板している（過去に伊東美咲、井川遥、東原亜希など）。2009年度より大階段広告は世界最大級の3D立体ステアー広告となっている。これは精密な画像処理で、階段に継ぎ目のない立体ビジュアルを可能にする「ドイツShapeshifter社」の国際特許技術によって実現した3D広告で、ここまで大きなものは日本国内外で他にあまり例がないという。
- アサヒビールPresents「Asahi SUPER DRY MUSIC LIVE」を2009年より実施。ヤフードームで開催される、ホークス公式戦「アサヒスーパードライスペシャル2009」（年間3シリーズ：7試合）において『「野球」に加え「ライブ感」溢れる新しいエンターテインメントを体感していただきたい』との想いから、2009年より始まった野球界初のミュージックコンテンツで各シリーズ1組が登場し、会場を盛り上げている。2009年には、 開幕シリーズ 「ビーグルクルー」（2009年4月5日）、どんたくシリーズ 「ONE☆DRAFT」 （2009年5月3日） 山笠シリーズ 「キマグレン」（2009年7月12日）の3イベントが実施された。
歴代イメージガール
本社
- 本社事務所 東京都墨田区吾妻橋1丁目23-1
- 2008年に登記上本店も中央区京橋3から移転し、名実共に本社となった。
- 本部ビル横スーパードライホールのフィリップ・スタルクによるオブジェ「フラムドール」（金の炎）はランドマークにもなっており有名。また、その特異な形状から「うんこビル」というあまり名誉でないニックネームをつけられる事もある。
- 大阪本社 大阪市中央区城見1丁目3-7
役員
- 代表取締役会長兼CEO：池田 弘一
- 代表取締役社長兼COO：荻田 伍
- 専務取締役兼専務執行役員：後藤 義弘・大原 清明・髙橋 正哲
- 常務取締役兼常務執行役員：西野 伊史・泉谷 直木・川村 光
- 取締役兼執行役員：本山 和夫
- 取締役（社外）：山口 信夫・岡本 行夫・野中 ともよ
- 常勤監査役：西川 菅雄・藤田 博
- 監査役（社外）：櫻井 孝頴・中村 直人・石崎 忠司
- 専務執行役員：藏口 勝
- 常務執行役員：大澤 正彦・石橋 英行・岩崎 次弥・佐々木 修・亀野 正徳・吉岡 信一・石井 敏史・冨田 義人・二宮 裕次
- 執行役員：松延 章・高橋 成公・三谷 昌・名倉 伸郎・三宅 雅人・山崎 史雄・羽田 茂・岩上 伸・仁平 進・高橋 修・小井 薫・谷口 憲二・川面 克行・杉浦 誠・神津 和民・谷野 政文・北川 佳久・木下 宗茂・福島 修二・唐澤 範行・長尾 俊彦
工場
- 吹田工場（1891年操業：大阪府吹田市西の庄町1-45 前身である大阪麦酒会社の「吹田村醸造所」として操業開始。”アサヒビール発祥の地”として知られる）
- 博多工場（1921年操業：福岡県福岡市博多区竹下3-1-1）
- 西宮工場（1927年操業：兵庫県西宮市津門大塚町11-52）
- 北海道工場（1966年操業：北海道札幌市白石区南郷通4南1-1 以前は地場酒類卸業の北海道酒類販売との合弁による「北海道アサヒビール」として操業していた）
- 名古屋工場（1973年操業：愛知県名古屋市守山区西川原町318）
- 福島工場（1979年操業：福島県本宮市大字荒井字上前畑1）
- 茨城工場（1991年操業：茨城県守谷市緑1-1-1）
- 四国工場（1998年操業：愛媛県西条市ひうち2-6）
- 神奈川工場（2002年操業：神奈川県南足柄市怒田天井1223）
- 過去には吾妻橋工場（東京都墨田区。現在のアサヒビール本社ビル、リバーピア吾妻橋、墨田区役所などが建っている場所）、東京大森工場（東京都大田区。現在、イトーヨーカドー大森店などが建っている場所）が存在したが、これらの工場は建物の老朽化、生産拠点の集約化、新工場の建設などで閉鎖された。
ファイル:Asahi beer.JPG|吹田工場
ファイル:Asahi Breweries Ltd Ibaraki Brewerie.jpg|茨城工場
ファイル:Asahibeer Kanagawa Beerfactory.jpg|神奈川工場
グループ構成・関連企業
関連会社
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提供・広報
提供番組
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- 企業PR雑誌
- 「ほろにが通信」（1950年から1955年まで発行）
- 『うまい樽生 SUCCESS"BOOK"』
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- アサヒ スーパードライ
- アサヒ ザ・マスター
- アサヒ 熟撰（プレミアム生ビール）
発泡酒
第3のビール（麦の新ジャンル）
- アサヒ 麦搾り
- クリアアサヒ
- アサヒ オフ
- アサヒ ストロングオフ
焼酎・ウイスキーその他
ナレーター・CMソング
- ナレーター
- CMソング
過去
ほか、過去に存在した商品も参照。
関連項目
脚注
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外部リンク
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